日前，美國運(yùn)動品牌 Nike （耐克）宣布：由于新冠肺炎疫情的影響，將停止運(yùn)營亞利桑那州 Goodyear 的工廠。據(jù)悉，Nike 原本計(jì)劃將這里打造為 Nike Air 系列較為的一家工廠，該工廠原定于2020年投入使用。目前，Nike 并未透露該工廠是否已經(jīng)開始運(yùn)營，也沒有提到受到影響的員工數(shù)量。

　　Nike在一份聲明中表示：“我們正經(jīng)歷著前所未有的時代，因受到疫情的影響，我們將不再投資這處工廠。我們正在重新配置資源，尋找新的投資機(jī)會。Air 系列是耐克增長戰(zhàn)略的重要組成部分?！?/p>

　　據(jù)悉，2019年，Nike 提出在亞利桑那州Goodyear嘉年市的建廠計(jì)劃，其耗資7000萬美元收購了這處位于菲尼克斯市的工廠，并計(jì)劃將其改造為美國第三家專門生產(chǎn) Air 系列的工廠。當(dāng)時Nike 表示，計(jì)劃至少投資1.84億美元，并預(yù)計(jì)將創(chuàng)造逾500個全職工作崗位。

　　事實(shí)上，為了對抗疫情帶來的影響，Nike 采取了眾多措施，放棄這座工廠只是其中之一。今年早些時候，Nike表示對其領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一系列調(diào)整并開展了大規(guī)模裁員，由此帶來的稅前一次性員工解雇成本約為 2 億至 2.5 億美元之間。

　　另外，Nike還表明正加大力度通過互聯(lián)網(wǎng)和直營零售渠道直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，計(jì)劃進(jìn)一步撤出受疫情重創(chuàng)的傳統(tǒng)批發(fā)渠道。

　　和許多品牌一樣，今年早些時候，為了防止冠狀病毒的傳播，Nike被迫關(guān)閉了門店。由于疫情和全美抗議活動導(dǎo)致零售鞋店和百貨商店大規(guī)模關(guān)閉，上月，Nike 公布第四季度凈虧損7.9億美元，這是 Nike 兩年來的季度虧損。

　　電子商務(wù)銷售是 Nike上季度的一個亮點(diǎn)，在整體收入大幅下滑的情況下增長了75%。但面向批發(fā)客戶的出貨量下降了近50%，導(dǎo)致公司庫存過剩。

　　Nike 首席執(zhí)行官 John Donahoe 曾表示公司的目標(biāo)是，將線上業(yè)務(wù)的占比從上一季度的30%提高到50%。他表示，公司的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個新階段，他稱為“Consumer Direct Acceleration（加速直接面向消費(fèi)者）”階段。

　　此前，Nike也在一份聲明中表示：“Consumer Direct Acceleration 是公司戰(zhàn)略的下一個數(shù)字強(qiáng)化階段，我們正在打造一家更扁平化、更靈活的公司，并以更快的速度對 Nike 進(jìn)行改造，以定義未來的市場。我們正在轉(zhuǎn)移資源、創(chuàng)造新能力，以便對有潛力的領(lǐng)域進(jìn)行再投資。”