黨的第二十屆三中全會(huì)提出，“要健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制，健全促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合制度”。當(dāng)前，輕工行業(yè)國內(nèi)外市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)大，增速較快。

　　前有爆火的潮玩休閑競技游戲《蛋仔派對(duì)》，以其與TOP TOY 聯(lián)名的一款中國積木正版授權(quán)盲盒為例，一經(jīng)上新迅速成為全國門店銷量 TOP3 產(chǎn)品，并以強(qiáng)勢(shì)話題聲量躍居抖音爆款榜盲盒與手辦模型類排行前列。后有近期《黑神話：悟空》這一IP的爆火，其與瑞幸聯(lián)名的飲品“黑神話騰云美式”在瑞幸官方抖音開啟直播和預(yù)售后，銷量迅速突破10萬份。

　　可見，每一個(gè)爆火IP都能夠憑借其影響力，為行業(yè)賦能。今天為大家盤點(diǎn)輕工企業(yè)推出的聯(lián)名產(chǎn)品，看IP如何推動(dòng)輕工行業(yè)品牌發(fā)展。

　　1、海鴻陶瓷x米奇米妮

　　陶瓷品牌海鴻陶瓷以迪士尼旗下IP米奇米妮形象為基礎(chǔ)，開發(fā)設(shè)計(jì)了萌動(dòng)可愛的米奇米妮陶瓷餐具、水杯等產(chǎn)品，成為備受采購商和消費(fèi)者青睞的爆款。

　　2、美的x草莓熊

　　家電品牌美的與迪士尼旗下IP草莓熊聯(lián)名推出空調(diào)產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)上，巧妙融合了草莓熊元素，萌趣的外觀滿足年輕用戶對(duì)可愛、萌趣等屬性的追求，為用戶更高階的情緒價(jià)值。

　　3、好利來x LINE FRIENDS

　　烘焙品牌好利來牽手LINE FRIENDS minini家族打造充滿童趣的蛋糕甜品。每份甜品還附贈(zèng)聯(lián)名包裝袋，拉滿儀式感，從而觸達(dá)不同圈層中的年輕人，迎合消費(fèi)者訴求，保持品牌不斷更迭的新鮮感。

　　4、認(rèn)養(yǎng)一頭牛x奶龍

　　乳制品品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)合IP奶龍推出限定包裝的奶粉和牛奶產(chǎn)品，借助奶龍比較萌的形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度，從而拓寬目標(biāo)消費(fèi)群體，強(qiáng)化品牌形象。

　　5、潔麗雅x《我不是胖虎》

　　日化品牌潔麗雅與頗具人氣的IP《我不是胖虎》進(jìn)行合作，推出胖虎形象的毛巾，深入年輕一代的社交語境，深化大眾對(duì)潔麗雅年輕化形象的認(rèn)知。

　　6、泡泡因子x小黃人

　　個(gè)護(hù)品牌泡泡因子聯(lián)合小黃人推出洗凈手凝露、消毒噴霧等產(chǎn)品，把沉悶的消毒個(gè)護(hù)產(chǎn)品玩出新“花”樣，獲得了消費(fèi)者的青睞。

　　7、科西x哆啦A夢(mèng)

　　智能電器品牌科西攜手哆啦A夢(mèng)推出聯(lián)名掛燙機(jī)，將關(guān)于美好生活的暢想融入經(jīng)典IP，通過跨界合作賦予品牌“快樂”“童真”和“無盡創(chuàng)造力”的精神內(nèi)核，迅速俘獲大批哆啦迷粉絲的心。

　　8、黑人牙膏x《一夢(mèng)江湖》

　　口腔護(hù)理品牌黑人牙膏聯(lián)名國風(fēng)武俠手游《一夢(mèng)江湖》推出口腔護(hù)理產(chǎn)品，將唯美清新的古風(fēng)設(shè)計(jì)與日常使用的牙膏破次元聯(lián)動(dòng)，觸發(fā)意想不到的效果。

　　9、eGG眼鏡x三麗鷗

　　眼鏡品牌eGG聯(lián)手三麗鷗旗下IP帕恰狗、酷洛米、Hello Kitty和布丁狗，推出聯(lián)名眼鏡系列，設(shè)計(jì)出超過20款眼鏡，專屬的創(chuàng)意元素與表現(xiàn)手法，賦予眼鏡產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)與審美。

　　10、小奧汀×線條小狗

　　美妝品牌小奧汀攜手IP線條小狗共同打造聯(lián)名系列彩妝，二者將小狗能量融入妝容色彩，推出腮紅膏、高光粉、臥蠶筆眼線液筆等聯(lián)名單品，受到女性受眾的歡迎。

　　為加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益，推動(dòng)品牌授權(quán)商業(yè)模式在輕工行業(yè)內(nèi)的普及，助力輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國輕工聯(lián)品牌授權(quán)專委會(huì)、中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)行業(yè)分會(huì)經(jīng)研究決定，擬于2024年中國國際品牌授權(quán)展覽會(huì)期間在上海召開中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌授權(quán)工作交流會(huì)。

　　本次會(huì)議將聯(lián)合中國制筆協(xié)會(huì)、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國鐘表協(xié)會(huì)等國家行業(yè)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)輕工行業(yè)頭部被授權(quán)商參會(huì)。

　　指導(dǎo)單位

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)

　　主辦單位

　　中國輕工聯(lián)品牌授權(quán)專委會(huì)

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)行業(yè)分會(huì)

　　會(huì)議時(shí)間

　　10月17日 15：00-17：00

　　會(huì)議地點(diǎn)

　　上海浦東嘉里大酒店

　　2023年會(huì)議回顧

　　2023年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌授權(quán)工作交流會(huì)在CLE中國授權(quán)展同期舉辦，90+國家協(xié)會(huì)、IP方、服裝、食品、文具高層現(xiàn)場(chǎng)交流對(duì)接，上海帕弗洛、英雄金筆、上海表業(yè)、廈門喬丹、樂樂茶等頭部被授權(quán)企業(yè)參會(huì)。

　　注：文中圖片均來自品牌方宣傳內(nèi)容。